“这期好六，又可以封神了( le)”，随着“棍哥”王安宇制造了( le)一场换乘剧宣，《你好，星期( qī)六》再度迎来爆笑片段热( rè)闹社交媒体。
毫无疑问，在( zài)综艺市场，以影视宣发为( wèi)切入点的年番棚综《你好( hǎo)，星期六》绝对是值得艳羡( xiàn)的存在——播放数据优异、社( shè)交媒体热度不俗、艺人配( pèi)合度较高、节目制作费用( yòng)较低、内容策划轻巧、联动( dòng)赞助商方式多样、IP 延伸可( kě)能性显现……
《你好，星期六》剧( jù)照
正因如此，多方都对“好( hǎo)六”模式动过念头。从 2015 年开( kāi)始，爱奇艺就推出过明星( xīng)通告类自制综艺《大牌对( duì)王牌》以四季、连播两年多( duō)时间，最终草草收场；腾讯( xùn)视频于 2021 年年底开始发起( qǐ)“年番”综艺布局信号，《大伙( huǒ)之家》《毛雪汪》接连上映，前( qián)者停留在了第 15 期，后者顺( shùn)利形成 IP 且沿袭下来，以“春( chūn)夏秋冬”的篇章形式与观( guān)众见面；甚至连短视频王( wáng)者抖音也打起过算盘，从( cóng)《大热门来了》到《奇妙通告( gào)日》，都是显而易见地在攒( zǎn)聚宣发势能……
而现在模式( shì)最接近、投入规模最大、意( yì)图最明显的那一位来了( le)。
《一见你就笑》剧照
腾讯视( shì)频推出的首档影剧综通( tōng)告年番综艺节目《一见你( nǐ)就笑》从四月中上旬正式( shì)上线，《滤镜》《雁回时》《值得爱( ài)》《棋士》《榜上佳婿》《狙击蝴蝶( dié)》《树下有片红房子》等腾讯( xùn)视频近期热播剧主创纷( fēn)纷走进棚内，再加上杨迪( dí)、李诞、徐志胜、杨超越等综( zōng)艺感不俗的艺人组成常( cháng)驻核心 MC 团，为站内用户制( zhì)造纯粹的快乐。
六期下来( lái)，《一见你就笑》虽然在播放( fàng)数据、社交媒体热度等方( fāng)面没有特别突出，游戏无( wú)聊、控场不顺、部分嘉宾太( tài)尴等声音也在涌现，但是( shì)，一些综艺圣体时刻的降( jiàng)临，再加上剧集售后的圆( yuán)满程度，还是让该节目赢( yíng)得了一批用户的追随，社( shè)交媒体上也出现了“《一见( jiàn)你就笑》就像最初的好六( liù)”“《一见你就笑》与《你好，星期( qī)六》哪个更好笑”等二者对( duì)比声音。
图源：灯塔专业版( bǎn)
一方面，已然成型、难以撼( hàn)动的《你好，星期六》正在接( jiē)受“无不无聊”般更严苛的( de)挑战，而另一方面，刚刚起( qǐ)步、前途未明的《一见你就( jiù)笑》正在确立自己能否屹( yì)立下去的理由，“年番剧宣( xuān)综艺”终于卷了起来。
“见笑( xiào)”的新意与难点
不用两期( qī)，就能看出《一见你就笑》的( de)玩法和特点，在棚内综艺( yì) + 宣发这件事上，《一见你就( jiù)笑》确实有点不一样。
第一( yī)，在环节设置上，它采用了( le)棚内游戏 + 密室环节，前者( zhě)负责带来纯粹的快乐，后( hòu)者则会提供更多的开心( xīn)、害怕、感动等体验，并通过( guò)一个个不同的密室，带出( chū)与当期剧集相关的感悟( wù)，打造一个多元观感。
比如( rú)，首期，《滤镜》剧组做客，节目( mù)现场将剧播时火出圈的( de)“羊驼”元素融入开场和游( yóu)戏中；这期的密室设计，就( jiù)将一个 NPC 的容貌焦虑放入( rù)其中，而这一设计，也与《滤( lǜ)镜》故事核心设定通过“滤( lǜ)镜手镯”改变容貌，逐渐意( yì)识到内在美的珍贵有所( suǒ)关联。
《一见你就笑》剧照
第( dì)二，作为一档主打影剧综( zōng)通告的综艺，它努力做到( dào)内容设置与当期录制剧( jù)集有关。通过为 IP 的“专属定( dìng)制”，来带出和强化 IP 的看点( diǎn)，在观众心中留下印象。
比( bǐ)如，《棋士》剧组做客时，节目( mù)就将密室环节提前至开( kāi)头，配合这部剧的悬疑色( sè)彩，并在后续的游戏环节( jié)，将围棋元素放置其中；《雁( yàn)回时》《值得爱》等剧组，则增( zēng)强了 CP 互动感，配合《值得爱( ài)》更是特意设置了“回到千( qiān)禧年”的元素贯穿……
第三，它( tā)试图打破与观众的界限( xiàn)，增加陪伴感和“在场感”。
一( yī)个典型的玩法是节目会( huì)征集观众想要剧组演员( yuán)完成的任务，并在节目中( zhōng)选择其中的兑现。比如，《树( shù)下有片红房子》剧组里翟( dí)潇闻与杨肸子满足粉丝( sī)提出的“同吃一个棒棒糖( táng)并深情对视 10 秒”心愿，让观( guān)众尖叫连连。
《一见你就笑( xiào)》剧照
第四，在游戏选择和( hé)设计上，《一见你就笑》尽量( liàng)维持多元性。
六期看下来( lái)，《一见你就笑》的游戏几乎( hū)不重样，就算是相似的游( yóu)戏也会进行一些变化，比( bǐ)如一方演绎一方猜这一( yī)常见的游戏形式，在《一见( jiàn)你就笑》中，就有一边大腿( tuǐ)力量对决，一边描述和利( lì)用蹦床避开障碍物的遮( zhē)挡等几种模式，游戏体验( yàn)不同但都效果满满。
但几( jǐ)期看下来，《一见你就笑》存( cún)在和需要解决的问题也( yě)不少。
其一，时效性。
从目前( qián)来看，六期节目中差不多( duō)一半的剧组，都是剧集完( wán)结之后的重聚，而对于主( zhǔ)打影剧综宣发的综艺来( lái)说，如何能为项目起到宣( xuān)发作用，在时间和档期上( shàng)，需要再有所考量。而如果( guǒ)要想将其年番的属性延( yán)续下去，在影剧综新内容( róng)上线之余，如何填充满剩( shèng)余内容，也是主创团队需( xū)要解决的问题。
《一见你就( jiù)笑》剧照
其二，“笑能团”的配( pèi)置，以及能否走向家族感( gǎn)。
从目前来看，“笑能团”的每( měi)一位选择都是综艺市场( chǎng)搞气氛的强者，这也确保( bǎo)了该节目很多时候不掉( diào)凳，也不会过于有冷场时( shí)刻，但也正因为如此，如杨( yáng)迪、徐志胜等人已经在多( duō)个综艺里跑窜，杨迪更是( shì)“好六团”的一员，再加上李( lǐ)诞、杨超越本身也是综艺( yì)名场面不断，这一批同等( děng)属性、且早已混迹在各大( dà)家族的人就需要节目组( zǔ)重新思考“家族配置”这件( jiàn)事，虽然也有像陈鑫昊这( zhè)样的弟弟被引入，但相比( bǐ)“好六团”里的檀健次、王鹤( hè)棣、丁程鑫的强大流量担( dān)当，“笑能团”显然陷入了配( pèi)置单一、流量缺失的局面( miàn)，如何建立家族感，如何进( jìn)一步分工，从而给观众留( liú)下“不可取代”的独特印象( xiàng)，值得思考。
“笑能团”
其三，标( biāo)志性游戏缺失，爆点内容( róng)难觅。
纵使游戏多样、体验( yàn)多样，但《一见你就笑》需要( yào)打造出一个有着自己标( biāo)签或代表性的游戏，以增( zēng)加传播性和观众对于其( qí)的心智。诚如《你好，星期六( liù)》的大出圈也是在“三二一( yī)看这边”泼水游戏的长期( qī)素材积累之下。
毫无疑问( wèn)，《一见你就笑》还需要一个( gè)内容点彻底引爆。
“好六”的( de)独一无二
每个平台都想( xiǎng)要有自己的“《你好，星期六( liù)》”，这事不难理解。
首先，它是( shì)更容易打造陪伴感、参与( yǔ)感和养成感，以及建立平( píng)台属性和心智的。
周播年( nián)番意味着更新时间的固( gù)定，它稳定、规律的给观众( zhòng)不断档提供内容，会让观( guān)众形成一种观看习惯，进( jìn)而形成对于平台的黏性( xìng)和归属感。这种陪伴感和( hé)养成感的形成，也反作用( yòng)到节目本身，将节目与平( píng)台联系在一起，有助于平( píng)台标签的形成和强化。
芒( máng)果 TV 截图
其次，它更有利于( yú)群像打造，让节目的影响( xiǎng)力走出摄影棚。
近几年，群( qún)像对于综艺的重要性更( gèng)加明显。院人、十个勤天、“披( pī)哥浪姐”的火热和引起讨( tǎo)论等等，都在说明成功的( de)群像对于节目本身和后( hòu)续商业化都有加持作用( yòng)。
而“年番”相对固定的主持( chí)团和时不时的录制，为群( qún)像的塑造带去了理想的( de)诞生地。一旦群像塑造成( chéng)功，那么即使走出节目摄( shè)影棚，任何一个成员相聚( jù)的场合、每一次对话都可( kě)能会带动观众想起节目( mù)，甚至形成讨论和发酵。这( zhè)一点，从观众们时不时呼( hū)吁“快乐家族”重聚，以及即( jí)使现在的《你好，星期六》主( zhǔ)持阵容不再那么常常聚( jù)齐节目初播时阵容，但“好( hǎo)六团”的整体性依然存在( zài)等可见一斑。
“好六团”
再次( cì)，它可以为长视频 IP 建立提( tí)供畅想空间。
因为年综可( kě)以有塑造群像的可能性( xìng)，而一旦群像塑造成功被( bèi)观众喜欢，那么基于这一( yī)群像和节目，更容易进行( xíng) IP 延展。比如《你好，星期六》就( jiù)衍生出了《好六街宿舍》，拓( tuò)宽进了“朋综”赛道。同时，越( yuè)来越多的剧综联动、剧集( jí)售后综艺的出现和流行( xíng)，也说明综艺可以以一种( zhǒng)更加轻松的方式在助推( tuī)影综的宣发，宣发综艺可( kě)以填补和满足这一需求( qiú)，也完成平台的整个内容( róng)闭环。
同样地，想要复制“好( hǎo)六”面临的难题也不少。
最( zuì)先摆在面前的是，如何摆( bǎi)脱同质化。
从目前来看，年( nián)番或宣发综艺大部分都( dōu)选择以棚内游戏、喜剧为( wèi)主，那么这就对游戏和固( gù)定嘉宾提出了很高的要( yào)求。如上述所说，节目需要( yào)有一些新鲜的游戏或是( shì)找到、打造出代表性的游( yóu)戏。
另外，“年番”对于嘉宾，尤( yóu)其是固定嘉宾或主持团( tuán)的依赖更大。
这就需要这( zhè)一配置既能兼顾到掌控( kòng)、推动节目进程的节奏，又( yòu)能自带综艺效果，还能带( dài)动飞行嘉宾，这也需要节( jié)目组能够在大胆一些、开( kāi)阔一些，在常见、常用的综( zōng)艺人和喜剧人之外，给出( chū)更多的意外惊喜，毕竟观( guān)众们都不想换一个平台( tái)只是看熟面孔不同的排( pái)列组合。
之后是更现实的( de)“养成”与创作团队制作能( néng)力的高要求。
《快乐大本营( yíng)》剧照
“年综”是需要“养”的，它( tā)可能凭借嘉宾阵容或其( qí)他噱头顺利开局，但如何( hé)能够延长、维持其生命力( lì)，需要节目组不断下功夫( fū)，甚至是根据反馈及时调( diào)整的能力，也需要创作团( tuán)队对当下市场和用户偏( piān)好持续地关注和追踪。更( gèng)甚至，它可能面临初期播( bō)出效果并不尽如人意的( de)情况，这也就会对创作团( tuán)队和平台魄力提出要求( qiú)。
显然，依托于前身《快乐大( dà)本营》的模式运营，以及芒( máng)果综艺制作和用户底盘( pán)的优势，《你好，星期六》的建( jiàn)立且稳定成型为长视频( pín)独一无二的存在，是需要( yào)进攻者拿出足够的底气( qì)与耐力才能最终有可能( néng)与之抗衡的。
要有警惕心( xīn)
在“年番”这件事上还有另( lìng)一个思路可以借鉴——《毛雪( xuě)汪》的诞生与持续。
《毛雪汪( wāng)》初期走的是“短而小”路线( xiàn)。毛不易、李雪琴加上毛不( bù)易的狗狗元宝组成了固( gù)定 MC，在一个房间中，与客人( rén)的互动和对话由此展开( kāi)。只是，《毛雪汪》的这一年番( fān)，并不是完全的周播，而采( cǎi)用的是每年按季回归的( de)方式。如今 2025 春季篇在更新( xīn)中，节目单集时长也从初( chū)期的半个小时左右，增长( zhǎng)至五十分钟上下，来做客( kè)的嘉宾也不再仅仅是二( èr)人的好友，二人感兴趣的( de)、好友带着好友来的，等等( děng)都在丰富着《毛雪汪》客人( rén)的组成。
《毛雪汪》剧照
随着( zhe)《毛雪汪》的播出效果攀升( shēng)和更新成规律，其也成为( wèi)了影视宣传的一个阵地( dì)，大鹏、冯小刚、彭昱畅等人( rén)也先后走进来完成作品( pǐn)宣传。
比起宏大场景，《毛雪( xuě)汪》这一年番做到的是通( tōng)过场景设置、嘉宾选择和( hé)节目内容，让节目更加具( jù)有贴近性和亲切性，每期( qī)节目就像是嘉宾们跨屏( píng)和观众在一起聊天，温馨( xīn)、治愈和快乐兼具。
腾讯视( shì)频顺利啃下“断断续续”的( de)《毛雪汪》，完成低成本、高收( shōu)益的 IP 收割，那么，《一见你就( jiù)笑》这次对于《你好，星期六( liù)》发起更直接进攻，市场也( yě)有理由相信，其会给到《一( yī)见你就笑》充足的“找到自( zì)己”的时间。
毕竟在“《一见你( nǐ)就笑》第三期快把我笑死( sǐ)了”评价出现的同时，《你好( hǎo)，星期六》也正在面临重新( xīn)剪辑和“抠掉某人”之后，出( chū)现内容、画面等方面不衔( xián)接的影响，以至于“王星越( yuè) 空气推人”成为了名场面( miàn)，与此同时，部分网友也开( kāi)始吐槽“好六”的设置，“近几( jǐ)期有点无聊”、“我是来看有( yǒu)趣的游戏，不是看明星为( wèi)了满足粉丝刻意摆帅的( de)”等声音陆续出现，“好六团( tuán)”也要经常面临无法全员( yuán)合体的尴尬。
王星越 空气( qì)推人
虽然《一见你就笑》有( yǒu)所不成熟，且在模式上、固( gù)定 MC 和场景布置上都让人( rén)没法忽略其对于《你好，星( xīng)期六》明目张胆的对标野( yě)心，但它的出现无疑也在( zài)搅动“剧宣综艺赛道”的新( xīn)一轮活水。
内容创作还是( shì)需要“警惕心”，躺平而舒服( fú)太久，反而会容易放弃对( duì)于一个 IP 的创新力延伸，《你( nǐ)好，星期六》也是时候走到( dào)下一个急需创造惊喜的( de)时刻了。
围剿《你好，星期六( liù)》，《一见你就笑》做的很彻底( dǐ)，不管其能否攻克摆在面( miàn)前的现实又残酷的问题( tí)而最终成功续航、成为年( nián)轻观众又一个陪伴者，它( tā)还是一次价值性存在，告( gào)诉每一个“好六”们——“内容为( wèi)王”永没有标准答案，更不( bù)会是唯一答案。
